L'enseigne de lingerie Maison Lejaby a été placée en redressement judiciaire mardi par le tribunal de commerce de Lyon, ont appris les journalistes de l'AFP de sources concordantes mercredi. Maison Lejaby, dont le siège est à Rillieux-la-Pape (Rhône), est une enseigne de lingerie qui compte actuellement 55 salariés dont 30 personnes chargées de la vente et deux boutiques à Paris et à Lyon, selon les syndicats. L'enseigne compte également des corners aux Galeries Lafayette et au Bon Marché.

Malgré la crise sanitaire, l'enseigne a retrouvé en 2021 son chiffre d'affaires de 2019. Numéro deux des spécialistes, derrière Etam, la chaîne de lingerie, détenue par l'Association Familiale Mulliez, diversifie son offre en magasin et sur Internet, prépare le lancement d'une place de marché et veut se développer à l'international.

Clara Blocman, diplômée d'HEC, utilise des matières européennes pour les sous-vêtements de sa marque créée en 2011, et dont Etam a rejoint le capital en 2019. Prochain défi: l'écoresponsabilité. Elle est l'invitée du Club entrepreneurs Challenges - Grant Thornton.

La marque de lingerie disparue depuis une dizaine d'années fait son retour à partir de la mi-septembre aux Galeries Lafayette et en ligne en Europe. Elle fait le choix du développement durable pour bousculer le marché, un peu comme Patagonia et Allbirds.

La marque américaine de lingerie Victoria's Secret a engagé la footballeuse Megan Rapinoe comme égérie, signe de sa volonté de rompre avec un modèle de femme jugé caricatural, symbolisé par son fameux défilé annuel de mannequins. Autrefois référence du marché de la lingerie aux Etats-Unis, Victoria's Secret a été débordé, ces dernières années, par des marques plus modernes qui promouvaient ouvertement la diversité, ethnique et morphologique. Critiquée pour sa célébration d'une femme objet, éternellement mince et souvent blanche, VS a fini par abandonner, en 2019, son célèbre défilé annuel, devenu un événement planétaire.

Le leader Français de la lingerie a quintuplé en deux ans son offre éco-responsable. Elle représente désormais 40 % de ses collections. Cette démarche a conduit Etam à une transformation radicale en tant que donneur d'ordre, avec un début de verticalisation de ses 360 fournisseurs dans le monde.

Depuis le début de la semaine, plus de 200 gérants et gérantes de boutiques de lingerie ont envoyé une culotte à Matignon par la poste, pour alerter le Premier ministre Jean Castex sur leur situation et réclamer une réouverture.

Le groupe familial veut faire la transparence sur sa production et évoluer vers des sous-vêtements écoresponsables.