Elles sont surnommées les Sephora Kids: sur TikTok, des pré-adolescentes américaines, encouragées par leurs parents, engrangent les abonnés en filmant leurs achats de maquillage puis leur routine skincare, une tendance inquiétante pour leur santé mentale et physique, selon les spécialistes, mais qui n'est pas encore massive en France. Leurs vidéos comptent des milliers de partages: des fillettes de 8 à 12 ans, hystériques devant un pot de crème hydratante et rajeunissante, ou suppliant leur mère de leur offrir un anticernes: C'est celui-ci que j'ai vu en vidéo, je le veux, je le veux! Suite du feuilleton: l'enfant est filmée devant le miroir, un bandeau en éponge retenant ses cheveux, façon tutoriel de beauté.