La start-up Bond Pet Foods fabrique une poudre brun clair au goût de noix, avec des notes de parmesan, qui sera peut-être la formule magique pour nourrir les chiens et les chats avec des protéines animales, sans tuer de veaux, vaches, cochons, couvées. Rich Kelleman, le cofondateur de cette entreprise basée à Boulder (Colorado), a eu un déclic à la lecture d'une étude californienne, selon laquelle les animaux de compagnie américains consomment autant de calories d'origine animale que toute la population française. Cet ancien communicant est devenu végétalien il y a quelques années, quand il s'occupait de la stratégie publicitaire de Burger King, dégoûté des conditions de vie (et de mort) des bêtes destinées à l'abattoir.