Malgré les pressions et les appels au retrait, plusieurs grands noms de l'économie française comme Auchan, Leroy Merlin ou Société Générale poursuivent pour l'heure leur activité en Russie, faisant le pari que leur image n'en souffrira pas. Drôle de contraste: une semaine après que le président ukrainien Volodymyr Zelensky a demandé à Auchan ou Leroy Merlin de quitter la Russie, suscitant la polémique en France, le cabinet EY-Parthenon annonçait que le spécialiste du bricolage était l'enseigne la mieux aimée des Français sur l'année écoulée, comme lors de son précédent classement. Les 9.500 consommateurs interrogés dans ce classement annuel l'ont toutefois été en janvier, avant le déclenchement de l'invasion russe en Ukraine le 24 février.

Novak Djokovic semblait avoir enfin conquis le public, dans la défaite, à l'US Open, mais le N.1 mondial risque de tomber de haut en atterrissant à Melbourne, où la dérogation médicale qui lui a été accordée pour participer à l'Open d'Australie fait grincer des dents. L'image du joueur, souvent vu comme un chasseur de records insensible, mais dont le coeur de pierre s'était fendu en septembre en finale du dernier US Open, laissant paraître des larmes en plein match en raison du soutien inattendu et si recherché du public, risque de reprendre un coup.