Les soldes font leur grand retour ce mercredi. Pendant un mois, les clients pourront se faire plaisir à petits prix. Mais toutes les boutiques ne jouent plus le jeu. Face aux changements de comportement des clients, de plus en plus d'entreprises ne trouvent pas d'intérêt à réduire les prix de leurs vêtements.

Alors que le prêt-à-porter français est secoué par les faillites ces derniers mois, de nouvelles marques tirent leur épingle du jeu. Parmi elles, Asphalte, une entreprise française de vêtements créée il y a six ans et à l'origine uniquement disponible en ligne, qui ouvre sa première boutique.

William Hauvette a créé cette marque de vêtements basée sur la précommande: elle ne produit que ce qu'elle vend. En six ans, son chiffre d'affaires a atteint 20 millions d'euros. Il est l'invité du Club Entrepreneurs Challenges-Grant Thornton.