Les aiguilles cliquettent, les mailles s'entrecroisent et les potins fusent: un groupe de tricot assez banal en ce dimanche ensoleillé du mois de mars près de Washington. A un détail près: les participants sont des hommes. Ils sont une petite dizaine du DC Men Knit, un club d'amateurs de tricot et de crochet de la capitale américaine, à se réunir deux fois par mois pour créer écharpes, bonnets et couvertures.

Après plusieurs mois de réflexion, le géant de l'agro-alimentaire Mars a finalement décidé de remplacer le nom et l'image de sa célèbre marque de riz Uncle Ben's, accusés de véhiculer des stéréotypes sur les Afro-Américains. Le groupe avait déjà reconnu en juin, après plusieurs semaines de manifestations massives dénonçant les violences policières et plus largement le racisme aux Etats-Unis, que le temps (était) venu de faire évoluer la marque Uncle Ben's, y compris son identité visuelle. Mais il n'avait alors pas précisé comment il comptait s'y prendre.