La marque de lingerie disparue depuis une dizaine d'années fait son retour à partir de la mi-septembre aux Galeries Lafayette et en ligne en Europe. Elle fait le choix du développement durable pour bousculer le marché, un peu comme Patagonia et Allbirds.

Le leader Français de la lingerie a quintuplé en deux ans son offre éco-responsable. Elle représente désormais 40 % de ses collections. Cette démarche a conduit Etam à une transformation radicale en tant que donneur d'ordre, avec un début de verticalisation de ses 360 fournisseurs dans le monde.