Le Japon compte plus de 1'500 yurukyara, ces personnages qui symbolisent une collectivité locale ? et peuvent lui rapporter beaucoup d'argent. À l'instar de Kumamon, l'ours représentant la préfecture de Kumamoto.

Les mascottes des JO-2020 s'affichent à Tokyo à l'approche de l'événement mais, dans un Japon amoureux de ces personnages mignons et câlins, elles font face à une rude concurrence. Au Japon, terre de naissance de Hello Kitty et des Pokémon, les mascottes aux couleurs chatoyantes sont souvent utilisées pour donner un visage souriant à des entreprises et des institutions, qu'il s'agisse de fabricants de bonbons ou de prisons. L'une des plus appréciées est une fée en forme de poire, nommée Funassyi (prononcez Founachi), qui a accédé à la célébrité il y a une dizaine d'années comme représentante non-officielle de la ville de Funabashi (près de Tokyo), connue pour ses fruits.