Facebook et Google cherchent désespérément le bon équilibre entre la confidentialité des données de leurs utilisateurs et les besoins du ciblage publicitaire, alors que les régulateurs font monter la pression et qu'Apple modifie unilatéralement ses règles. Les géants d'internet devraient-ils avoir accès à autant d'informations personnelles sur la vie de chacun' Ce flot de données, au c'ur du débat, permet aux services numériques de générer des milliards de dollars de recettes publicitaires.
