Des hordes de fans se pressaient jeudi à Milan avant le défilé de Prada, à l'affût de la star du jour, Jeon Somi, chanteuse sud-coréenne aux cheveux blonds et aux 16,6 millions d'abonnés sur Instagram. Une notoriété planétaire qui n'a pas échappé aux géants du luxe, avides de l'exploiter pour accroître leurs ventes. Ces marques ont en effet vite compris l'influence que les figures de la K-pop peuvent avoir sur les habitudes de consommation de leur public et en ont fait leurs égéries.
