De ses débuts en pro en 1998 à l'annonce de sa retraite jeudi, Roger Federer a mis à profit sa présence au sommet du tennis mondial pour multiplier les sources de revenus et parfaire son image haut de gamme. Pour Lionel Maltese, économiste spécialiste du tennis, la naissance de la fructueuse marque Federer remonte au début du partenariat, à vie, qu'il a noué avec la célèbre marque de montres Rolex, en 2001. Rolex axe ouvertement son travail sur des principes comme l'élégance, l'authenticité, l'excellence.
