Empêchés de vendre de l'alcool en période de covid, les bars de Bangkok ont peut-être trouvé leur salut avec la dépénalisation du kratom, une plante tropicale aux effets stimulants, utilisée dans des cocktails sans alcool de plus en plus prisés. Autrefois légendaire, la vie nocturne de la capitale thaïlandaise est en sommeil depuis de nombreux mois et l'interdiction de servir de l'alcool pour lutter contre la propagation du coronavirus. La Thaïlande a enregistré à ce jour environ 1,7 million de cas, l'essentiel depuis le mois d'avril lorsqu'un foyer né dans le quartier de la nuit s'est propagé à tout le pays, conduisant les autorités à baisser le rideau sur les boîtes et bars de nuit.

Dans sa continuelle quête pour se renouveler, Coca-Cola s'invite dans le marché à forte croissance des hard seltzer, les sodas pétillants alcoolisés, avec une boisson baptisée Topo-Chico.

Bières, vins, pastis et même whisky : tous les alcools sont désormais déclinés en version sans alcool. Parfois simple marketing à l'occasion du "Dry January", il y a derrière une véritable tendance de fond avec des Français qui cherchent à limiter leur consommation d'alcool sans aller jusqu'à ne boire que des jus de fruits et des sodas. En 2020, les ventes se sont envolées.