Recyclage, allongement de la durée de vie, reconditionnement... toutes les initiatives sont bonnes pour réduire l'empreinte environnementale des pneus, alors que les plus gros manufacturiers se sont tous engagés dans la course au pneu durable. Une réalité qui a poussé Bridgestone à se transformer en agronome et à investir directement dans l'agriculture pour développer une alternative à l'hévéa : le Guayule.
